热点关注·如何通过Sora等“文生视频”，做好硬科技的宣传?
本文摘要：（由ai生成）
本文探讨了“文生视频”技术对硬科技行业宣传的影响。文生视频能大幅降低视频制作成本和时间，适用于技术展示、产品宣传和企业推广等方面，使科普传播更简便、产品展示更生动，但剧情创意和真实感受仍有限制。讲好硬科技故事、理解硬科技技术、塑造AI人物权威性是关键挑战。组建“科技+视频”复合团队可提高宣传内容质量。作者李文爽是硬科技创业者，具有丰富短视频创业经验。
春节期间，Sora的横空出世，已经让“文生视频”的效果达到了震惊世界的大幅提升，我们更加相信：未来已来。
作为硬科技创业者，我们同时在思考：如何为我所用？如何有效地为科技产业赋能？
我们的初步结论是：视频制作成本指数级的下降，让制作“批量制作（相对）高质量的硬科技视频”成为可能。
笔者以苏州空天复材公司的“热塑性碳纤维复合材料”作为宣传切口，分享一下文生视频对硬科技宣传的影响？
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“文生视频”能做什么，不能做什么？
1.能做的：
——入门门槛的大幅降低；
——制作时间的大幅减少；
——创作模式的迭代：例如编剧为主的模式，以及和观众的快速互动；
——超级大场景、科技场景的制作难度的大幅降低；
2.不能做的：
——剧情创意：或幽默、或逻辑、或硬科技的行业理解；
——真实故事感受：参考一些历史、风光纪录片，需要真实性作为依托的时候；
——真实人物IP身上的代入感和喜欢：例如这次贾玲同志的《热辣滚烫》，其感动就不是能被AI所带来的；
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“文生视频”对硬科技行业的宣传带来的变化
具体来讲，硬科技公司的宣传，无外乎从企业、产品、技术、人物等多个维度进行宣传，我们则根据这几个维度，进行详细剖析。
1.技术：
技术的展示，以前的视频制作会非常麻烦，成本很高。例如分子的聚合，声光的效果等都很难轻易找到合适的视频内容，而“文生视频”则可以轻易的办到。这意味着，以后“科普知识”将更加容易、简便。
2.产品：
产品的展示能够更加生动；去有效展示特色的时候，可以轻易地让产品“动起来”、“活过来”。例如热塑复合材料的“韧性好”、“抗冲击性强”等特性，能够更加轻易地展现出来。
3.企业：
通过“文生视频”，能够给硬科技公司的宣传，带来具有时尚感和科技感的大片体验——新的时代，也许每一个公司都需要一个AI的宣传片，不是吗？
4.人物：
可以低成本的制作“公司IP”，定制通过企业的AI虚拟人物，输出公司的一些新闻事件、活动报道以及一些“公司理念”。甚至可以定制企业家的个人IP，并进行广泛传播，增加企业家的个人影响力——同时减少企业家在宣传上深度参与的时间。
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“文生视频”对硬科技的制作门槛
“文生视频”，相当于创作者的工具中，从“步枪时代”进入到从“机枪时代”——更够更加快速高效的生产相对高质量的视频。但是军事战术还是要学习的——如何讲好硬科技的故事，如何使得生动而有趣，还是非常之重要。
首先，如何将不同的场景串联成故事，也就是故事形成和讲述的能力，依然是人类最核心的技能和制胜点。具体到科技领域，会讲科技故事，并能把其转化成精确的AI指令的人，将是这个领域的稀缺人才。
其次，硬科技的视频制作，门槛相对更高一些。主要门槛是对科技文字的严谨性要求，对硬科技技术的理解，相对就要难很多。不能出现“三只手的研究者”(如下图)，也不能出现不合技术逻辑的场景。
最后，AI人物的权威性：前沿科技探讨，相对一个AI，人们是否更喜欢面对一个真实的人物，因此在心理上更有贴近性和代入感，是值得讨论的。不可否认，公众人物的虚拟角色构建，现在不少企业都在做，但如何更好赋予虚拟角色人格魅力，让受众能形成在真实物理世界同等的共情能力，也还需要走一段不短的旅程。
从另外一个角度，主要是大多数视频制作团队，对硬科技的理解是相对浅显，甚至对细分领域的科技可以说是“一无所知”的。这个时候，就需要科技工作者的参与。而往往科技工作者又对“如何讲得有趣生动”，以及“如何用好”文生视频“一无所知”。
例如同样是碳纤维复合材料，里面又有细分，有金属基复合材，有树脂基复合材等等，而且不同公司的同类产品在工业设计也各有特点，如何让AI文生视频精确而细致地体现这种差异性。
因此，在交叉科学领域，我们尝试组建了“科技工作者+视频制作者”的复合型团队，对宣传内容进行“复合性”创作，并逐渐摸索出一套可以行之有效的模式（从文字内容到视频内容，从公 众 号到视频号——这个是可以一脉相承的）。
作者简介
李文爽
*上海东华复材科技有限公司总经理，获北京大学学士学位、韩国首尔大学经营管理学硕士学位
*北京大学青年创业导师，北京大学创业家俱乐部董事
*硬科技创业者，同时拥有五年短视频创业经验
——好友吴春春、胡攀对此文均有贡献
来源：李文爽 东华经纬新材料研究院
来源：碳纤维生产技术
