【干货专栏】如何用3D体验平台做快销产品的包装设计？

在产品同质化竞争激烈的市场中，消费品公司也越来越注重用户的购买和使用体验。好的消费品再也不单单是指产品本身，以产品生命周期的思维和关注使用体验的角度去设计产品和和服务流程，关注产品从生产加工、运储、上架销售、使用体验、甚至实现绿色回收与利用，健康可持续的产品生命环与良好的用户体验才能取得商业性的成功。以线下零售为主要渠道的消费品类也越来越注重产品的外包装，因为在传统零售店内，好的包装往往能留给消费者一个更好的产品印象，在同类产品中脱颖而出。而对于市场白热化的CPG快销产品企业而言，减少产品设计周期与成本，专注产品差异化以形成竞争力，才能提高利润率，达到盈利的可持续增长。

快销品外包装环境污染与回收利用的问题一直是行业痛点，优秀的快销品外包装设计绝非单单“好看”就够了，注重环境友好的产品线开发理念将是企业核心发展战略的一大重要议题。在一家CPG快销产品的设计部门内，设计师团队正准备运用3D体验平台，针对一项新的牛奶麦片产品包装任务简报展开设计活动。设计开发流程将从初期的市场调研一直到产品原型的试用测试，来看看这一包装设计解决方案是如何在3D体验平台上进行的。

接到任务简报后，设计团队会迅速组建起来，团队由市场部门人员、产品经理以及创意设计师组成。在首次会议中团队将对任务简报进行分析，制定促进牛奶麦片产品线销量和提升购买体验品质目的的方案思路。借助3D体验平台的协同应用，团队先从品牌的全部产品线包装方案以及同类竞品的包装案例进行分析，同时纵向研究现有的可回收利用的食品外包装设计。3D体验平台革命性的协作的形式能够让团队成员都参与到前期的设计定位中来，加快了设计提案流程。

艺术设计师会通过热门社交网络的社区论坛来了解时下最新的流行趋势，通过大量的在线取样研究，以构建能够反映流行色彩、流行材质与肌理的用户情绪板。既然包装的产品主体是牛奶麦片产品，作为一种益于健康的有机食品，外包装也应该呈现出自然有机的质感，更符合时下消费群体的购买偏好。

在进行思维发散和头脑风暴的时候，大量的创意点能够在3D体验平台中进行快速的整合与对比评估。最终团队把解决方案的定义为一款能够表现出高品质感的，可以重复使用的牛奶麦片外包装袋，顾客把产品买回家打开后愿意把包装袋保留下来，并在下一次购物中带上它。

好的设计工具能不断激发创意设计师展现更高的创新力，提出意想不到的概念。传统工业设计流程中，草图手稿是设计师表现创意的主要手段，他们会花费大量的时间在纸上用手绘草图把灵感和新的想法表达出来。但现在，借助CATIA的Natural Sketch应用模块，概念设计师可以在3D平台上进行三维草图创作，比二维草图更具表现力的同时有着更高的创意效率，探索更多的创意可能。

而在设计师进行三维手绘创作的同时，产品经理可以协同参与对产品规格进行制定。CATIA Natural Sketch能够很好的将符合任务简报参数要求创意进行具象化，比简单的产品形态表现具有更高的实际意义。

概念设计师Nora在进行了一系列的概念原型设计后，“A0”和“granola”两个方案最终得以呈现，两个方案最终在3D平台上进行全面的在线评估，这种形式有效减少了一些不必要的会议与麻烦的邮件，提高项目推进效率。决策层对比了两个方案，最终选择了更具市场潜质的“granola”作为最终的概念方案。现在这个项目已经可以移交给创意设计师了。

如果创意设计师能够在第一次产品设计中就给出足够好的产品设计方案，就不用在接下来的时间内进行反复的迭代优化，延长项目周期。然而事实是传统设计流程中，项目会在方案迭代上循环好几次才能得出最终可行的方案。

在这一流程中，设计师会使用CATIA的Imagine &Shape应用模块进行快速的三维模型的创建，还原包装柔性材料的可塑性质与形态质感的同时，还能在曲面上添加已经设计好的平面素材，这在传统3D数字化工具中是很难实现的。    

“granola”的一大创新点在于采用了塑料夹开口以提高包装袋的实用性，在3D平台中，这些创意可以通过虚拟测试功能进行拟真验证，用来评估产品的真实的性能和使用体验。

而在协同开发方面，产品的运输外包装和运输架的设计可以在平台内进行同步开发了，并能够与正在进行的包装袋的设计进行实时的数据对接，任何新的更改和约束条件都能被在线同步。

包装结构设计师会更擅长于机械建模与结构分析，外纸箱包装是为了确保产品完好无损地从生产线到达各地的线下零售点，同时能够从人机工程角度考虑开箱和取放问题。结构设计师会把外箱的开箱方案进行模拟测试，同时还会模拟分析产品从出厂到零售店的复杂环境，预测产品在运输过程中可能会受到的挤压和损伤，从而给出最合适的外纸箱解决方案。

基于产品会以线下门店和自动售货机两种不同的零售形式，包装结构设计师会综合零售店货架与售货机货架的放置方式来设计外纸箱包装，如何兼容自动售货机货架保证无故障的出货是着重考虑的问题，需要进行大量的模拟仿真。所有的这一切都是为了把产品完美精致地呈现给消费者，为前来购买的顾客创造流畅舒适的购买体验，他们希望这些细节能够让品牌给消费者留下更良好的印象。

现在设计的流程已经基本完成了，在现阶段，确保市场简报都在设计中得到体现是至关重要的。得益于CATIA的强大的实时渲染模块Live Rendering，通过准确的色彩、材质、表面肌理的渲染以及使用场景的模拟，还原出顾客在零售店货架上真正所能看到的视觉效果，并利用高清图像或者虚拟现实来呈现团队的最终项目成果。但即使是到了最后的阶段，在3D体验平台中项目方案还依然处于可修改的工程模式阶段，一些需要进行设计优化的修改在平台中可以快速地进行，即使是一个大幅度的修改，也依然可以很方便。

借助于3D体验平台，包装解决方案项目在本地和云端都能进行推进深入，提高设计与结构工程的协同合作效率，压缩50%的设计周期，降低30%到50%的包装材料成本以及设计投入。