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解读质造 | “中国质造”引领“中国制造”升级

优飞迪科技

2年前浏览449

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让本土的高质量高标准自主品牌快速成长，让消费者以高性价比享受世界一流工艺的国货，是“中国质造”的目标。

中国质造

“中国制造”成本在上升

改革开放30多年来，我国逐步成为世界工厂，特别在服装、鞋帽、箱包、数码、家电等消费品领域，成为世界上最大的生产国。同时，代工生产的模式，也支撑了世界上大部分的名牌商品。不过，我国消费品制造业主要从事制造、组装环节，由于缺乏自主品牌和知名品牌，利润较低。更为不利的是，近年来随着我国劳动力成本上升，国际品牌商把部分订单转移到东南亚、非洲，我国原有以外贸出口为导向的代工生产出现供大于求的困境。

近年来，随着互联网和电子商务时代的到来，为我国代工工厂提供了新的机遇。国内部分代工企业也尝试“互联网+”的诸多模式走品牌化道路，但是由于难以突破传统模式的局限，部分并不成功。

“中国制造”难以满足消费升级的需求

如果说在高技术和高附加值产品上仍不具备充分的优势，那么近年来，大批中国游客去国外抢购智能马桶盖、电饭煲等日用品，再次让“中国制造”陷入尴尬境地。数据显示，2015年我国居民出境游超过1.2亿人次，境外消费达到1.5万亿元人民币，其中至少一半用于购物，购买的商品从以往的高档奢侈品转向性价比高的日用消费品。

是国内产品多样性不够，还是生产技术不过硬？工信部资料显示，我国已形成了完备的工业体系和产业配套能力。在联合国公布的500余种主要工业产品中，有220多种产量位居世界第一。但在关键核心技术，哪怕是产品质量和可靠性水平等方面，仍与世界制造强国有明显差距。一方面是产品难以满足有效需求；另一方面则是产业存在着大量同质化和产能过剩。

中国服装协会常务副会长陈大鹏说，目前，我国消费需求正经历从量的满足向质的提升、从有形产品需求向服务消费需求、从排浪式消费向个性化消费转变。未来的消费潜力植根于消费结构调整和升级上。无论是促进海外消费回流，开拓潜在市场，还是推进产业转型升级，都要求“中国制造”提升品质、丰富品种、树立品牌，改掉产品质量和性能欠佳的“硬伤”。

推进“品质革命”，要靠精益求精的工匠精神。“‘匠心’首先体现在对品质的专注，对质量的‘吹毛求疵’。”工信部国际经济技术合作中心主任龚晓峰说，一些企业只顾眼前利益，以牺牲质量降低成本而追求利润最大化，表面上看是“占了便宜”，终将丧失消费者的信任和市场的认可，自掘坟墓。

“中国质造”推动自主品牌快速成长

2015年，阿里巴巴启动“中国质造”项目，借助淘宝平台，推动国内主要产业带的自主品牌快速成长。例如，2015年4月“中国质造”推广福建莆田运动鞋，活动期间4天内有超过1000万人通过淘宝等多个渠道关注到莆田鞋，累计销售近30万双鞋，带动莆田市自主品牌销售额近1.6亿元。再如，2015年初山东即墨的童装制造感受到了市场寒意，出口订单下降。随着阿里巴巴“中国质造”项目进入即墨，入驻中国质造的50多家童装企业，仅第一次活动期间就创下3000万元的销售业绩，后续日均每家店都有1万元到2万元的成交额。2015年11月，童装进入淡季，但“中国质造”产业的企业依然在忙碌。

品质方面，得益于我国代工工厂的一流制造水平，“中国质造”项目提出了高标准的要求。例如，所有参与“中国质造”的莆田鞋，其制造标准都远远高于国际标准，相比国标规定鞋底必须高于2万次弯折标准，莆田产品能做到弯折10万次。目前包括广州箱包、东莞女装、成都男女鞋、南通家纺、即墨童装、汕头玩具、石狮男装、顺德小家电等在内的重点产业带入驻企业，都已按照严苛的质检要求开展生产。

我国代工制造业在过去为全球消费者带来了廉价优质的消费体验，也为当下我国推进供给侧结构性改革、消费升级提供了坚实的产业基础。如今，互联网和电子商务的快速发展，不仅为制造业转型升级提供了新空间、新路径，也为进一步优化国际分工体系提供了新的可能性。基于“中国质造”和庞大内需消费市场，自主知识产权的新国货品牌完全有可能培育出来。

打造“中国质造”的品牌效应

坚持对技术和质量的完美追求，把最基础的工作做到最精，才会赋予产品长久的生命力。

质量是建设制造强国的生命线。《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》提出，到2020年，消费品品质明显提升，中高端消费品比重增加，品牌附加值、市场影响力和消费者认可度不断提高。消费品质量标准、计量、检验检测、认证认可体系逐步与国际接轨。

工信部部长苗圩说，工信部正在抓紧组织实施改善消费品供给专项行动，加快国内质量安全标准与国际标准并轨，建立质量安全可追溯体系和商品质量惩罚性赔偿制度，倒逼企业提升产品质量。

推进“品质革命”，突破点在不断创新。业内专家指出，当前，企业面临经营环境鱼龙混杂等问题，难以将重心放在产品研发上。商业终端成本高、恶性竞争激烈等，使得不少企业只顾“低头赚钱”，忽视价值创造。

“从市场着手，在产品开发、外观设计、产品包装、市场营销等方面加强创新，丰富和细化消费品种类，方能锁定‘有效需求’，适应和引领消费升级趋势。”陈大鹏说。

对此，意见提出提高创意设计水平，增加中高端消费品供给等。到2020年，创新能力明显增强。重点消费品行业智能制造、绿色制造、服务型制造、“互联网+”协同制造取得积极进展。大中型企业研发强度年均增长10%以上。

推进“品质革命”，最终目的是打造“中国质造”的品牌效应。

目前，我国出口的商品中90%以上是贴牌产品。品牌缺失导致中国企业只能处在全球产业链低端，辛辛苦苦“为人做嫁衣”。“中国制造”必须要有自己的名牌，去抢占未来市场和产业竞争制高点。

苗圩表示，工信部将鼓励企业在“创品牌”上做足文章，实施品牌战略，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提高产品附加值和竞争力。

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来源：IFD优飞迪

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首次发布时间：2022-11-15