科技前线 | 设计、销售、制造：彻底改变产品投入市场（GTM）的模式
尽管零售业在过去几十年中在技术方面取得了多方面进步，但基本的上市 (GTM) 模型还是被打破了。我们设计产品，制造产品，然后希望我们的产量正好是人们需要的，我们的样式也是人们喜欢的。现在有一个很好的办法来解决这个问题。使用PLM和3D等技术，公司可以彻底改变从零售到市场的模式，并且GTM模式是可持续的且利润丰厚。
让我们仔细看看当前零售GTM模式有哪些不足之处。首先，当前的零售GTM模式非常浪费资源，这倒不难理解。除了残次品之外，我们只会生产过多的东西。维持时尚是世界第二大污染源，每年产生超过1300万吨纺织废料。除此之外，各品牌直到最近才开始停止燃烧过剩库存的做法，而这正是错误预测客户需求的结果。
除了浪费之外，目前的GTM策略响应很慢。是的，可以在产品生产之前深入了解消费者对产品的看法以完成概念和客户测试，但速度慢、成本高，并且不能说明全部情况。在第一个样品生产出来之前不会有反馈，这是一个非常缓慢且成本高昂的过程。好的反馈应当来自于实际客户，但当客户在网上或货架上看到产品时，它已经被制造出来了。几乎没有机会快速纠正错误或失误。
客户的这种有限反馈使得预测单个商品的销售变得非常困难，从而导致财务效率低下和浪费增加，这是因为很难知道要生产多少以及将销售多少。随着业务步伐逐年发展，对品牌的错误预测可能会带来灾难性的后果。
那么，为了解决所有这些问题，我们可以做些什么呢？
了解3D技术。越来越多的品牌开始使用Browzwear或Modo等3D工具来创建可用于制造和设计决策的产品数字孪生。通常，人们借助3D技术来更换样品、降低成本并更快地做出设计决策，从而使他们能够更快地进入市场。同时，使用3D技术还有另一个巨大的好处。3D技术可用于在开始制作产品之前就销售产品并收集客户的反馈。
3D技术在过去几年取得了巨大进步，现在您实际上可以让客户在电商网站、线上广告和社交媒体平台上与您产品的3D版本进行交互。Snapchat等社交媒体平台正在进行增强现实试穿，以便客户可以试穿3D版本的服装和鞋子。
想象一下，能够在社交媒体上或通过线上广告向数百万消费者展示您的设计，并且能够看到哪些表现良好，哪些需要重新设计。您甚至可以借助Mesh01等概念和消费者测试公司来部署3D模型。这使您无需制作样品即可获得详细的反馈。这项技术有可能彻底改变零售GTM的完成方式。
如果这项技术如此强大，那为什么我们没有看到很多品牌利用这项技术呢？
有两个原因。首先，这是一项新技术，而且变化很快，所以零售业没有太多时间做出反应。第二，仅仅依靠3D技术是不够的。您需要准备好基础工具和流程才能大规模执行。
强强联合：零售PLM和3D技术
每个品牌和零售商都应具备的一个工具是产品生命周期管理 (PLM) 解决方案，理想情况下，该解决方案应该包括与领先3D解决方案的完美双向集成。就其本身而言，零售PLM是一个强大的协作引擎，可为您的销售、设计、开发、采购和成本核算信息提供单一的真实来源，以便您了解产品在其生命周期的每个阶段所处的阶段。
集成3D技术后，您的PLM系统可提供更强大、全自动的“端到端”数字产品创建工作流程，让设计师能够访问面料、调色板和全系列产品，从而减少开发日程和材料成本存储在PLM中的产品数据，现在这些数据全部来自其3D环境。结果会是什么呢？显著减少GTM的时间、降低成本、做出更明智的业务决策和创造更高的利润。
既然您已经制定了可靠的产品创建策略，下一步就是在您存储在PLM中的3D模型与销售和营销渠道之间架起一座桥梁。这些方面经常给品牌和零售商造成很多麻烦。
3D内容比传统的2D图像或视频复杂得多。不同的平台使用需要有满足特定规范的不同文件类型。一般情况下，训练有素的3D设计师会手动使用3D模型来满足这些规范，但这样的话仅对一种颜色进行此操作就可能需要数天的时间。这就是3D内容管理系统可以帮助您自动化和扩展3D内容分发的方面。
例如，VNTANA 拥有专利的优化算法可以自动将 3D 文件减少多达 99%，同时仍然保持很高的视觉保真度，因此您可以快速轻松地将非常轻量的 3D 版本部署到电子商务和社交媒体。
这些新技术发展大有希望，原因在于，它们成本相对较低，并且易于在众多品牌和零售商开展的数字产品创建工作之上实施解决方案。关键是要有合适的合作伙伴可以帮助您连接各个部分并展示令人不可思议的概念。通过将3D技术融入到数字产品创建、设计决策、客户测试再到销售和营销的全过程，零售业有机会创造一种新的销售模式。这种模式可以快速、可持续地以客户为导向且生产利润丰厚的产品。
